Leermateriaal
Dat deel van het merk dat uitspreekbaar is {marketing}
De merkeigenaar voert naast de bestaande merknaam ook in andere productgroep het merk toe bijv: Bicpennen en aanstekers {marketing}
Concurrentie op het niveau van merk. bijvoorbeeld witbier van Grolsch of van Hoegaarden {marketing}
zie ook uitleg soorten concurrentie.