Beeldmerk
Zichtbare uitbeelding van een (gedeponeerd) merk dat herkend kan worden aan kleur, symbool , vorm ed.Misconceptie: een logo is vaak een beeldmerk maar niet alle beeldmerken zijn logo's. bijvoorbeeld: lettertype van Heineken gebruikt in Postersreclame {marketing}
In het hedendaags taalgebruik gebruikt men logo en beeldmerk niet altijd meer als synoniemen. In de aangepaste definitie wordt een logo gevormd door een beeldmerk, een woordmerk of combinatie van beide. De betekenis van beeldmerk wordt hierbij beperkt tot de tekening. Het woordmerk is de merknaam geschreven in een bepaalde lettertype en grootte. De onderlinge positie en maatverhoudingen van het beeldmerk en woordmerk zijn doorgaans vastgesteld. Het logo kan daarnaast ook een pay-off of slogan bevatten. Internationale organisaties kennen soms meerdere varianten van het logo, waarbij het woordmerk en/of de pay-off worden vertaald en het beeldmerk gelijk blijft.
Bij geanimeerde logo's bewegen onderdelen van het logo volgens een vast patroon ten opzichte van elkaar. De animatie is dan onderdeel van het logo. De animatie kan worden gecombineerd met een kleine melodie, ook wel soundlogo genoemd. Soundlogo's worden bijvoorbeeld gebruikt aan het einde van sommige radioreclames. (Uitzendbureau Randstad noemt in radioreclames doorgaans geheel niet haar naam, maar laat als afsluiting het soundlogo horen.)